2021年Q1全球三大市场分析：RPG品类下滑，益智策略有所增长

近日，Vungle旗下的数据分析公司GameRefinery发布了《2021年Q1市场报告》，报告重点分析了中国，美国和日本第一季度的市场情况。作为Vungle及GameRefinery的内容合作媒体，罗斯基对本次报告内容进行了整理。 

注：本文中所引用的数据和案例均来自GameRefinery后台数据。如需引用数据内容，请与Vungle取得联系。

整体来看，2021年第一季度的手机游戏市场与2020年第四季度非常相似，尤其是在美国。然而，一些变化正在悄然发生。从题材层面来看，中国RPG和策略游戏的主导地位正逐渐被其他题材所取代。同样的趋势也出现在日本，即RPG市场份额出现轻微但明显的下降。

此外，《Roblox》进一步巩固了其在美国市场(iOS)收益排行榜上的位置。Cygames的《Uma Musume Pretty Derby》登上了日本游戏排行榜的首位。这款著名的赛马转世为女孩的游戏成绩斐然，随着横跨手机、漫画、电脑和电视的更广泛的多媒体IP授权衍生，加上引人入胜的游戏玩法，让赛马娘扩展了更多的用户。

一、中美日Q1游戏市场变化

在美国，模拟游戏与去年第四季度相比并无显著变化，但仍呈现增长趋势 市场与去年第四季度相比并无显著变化，但模拟类继续增长。RPG游戏在日本的市场份额有所下降，而体育类游戏的市场份额却显著上升。在中国，主导整个市场的RPG和策略类游戏的市场份额都在显著下降，而射击类游戏的市场份额却在上升。

（美国游戏市场Q1品类增长变化）

（日本游戏市场Q1品类增长变化）

（中国游戏市场Q1品类增长变化）

 模拟游戏一直是海外休闲游戏的主要品类之一，尤其是生活模拟类游戏曾如雨后春笋般爆发，究其原因还是因为贴近生活的题材，认知门槛更低，用户理解的越快，下载游戏的概率就越大。当前，休闲游戏依旧快速发展，iOS美榜Top30平均每期有25款左右是休闲游戏，除模拟外，跑酷、益智也是榜单的热门产品类型。 

另一方面，《使命召唤手哟》在国内上线后，无论是游戏热度，广告投放规模，还是榜单成绩，都足以证明产品的成功。此外还有《穿越火线：枪战王者》也多次上榜，由此为射击游戏带来了巨大的市场份额。

 对于RPG和SLG来说，与其说是市场份额减少，不如说是回归了正常的情况。大家都知道RPG和SLG的收益好，但当下早已不是随便做一款游戏就能赚钱的时代了。当行业回归产品为王，游戏品质才是市场份额的基础。

 《Roblox》在美国继续占据主导地位。《Magic Tavern》也因其成功发行而表现良好。 Cygames凭借《Uma Musume Pretty Derby》迅速登顶日本游戏排行榜。

（美国游戏市场Q1排名靠前的公司）

（日本游戏市场Q1排名靠前的公司）

（中国游戏市场Q1排名靠前的公司）

 通过观察热门手机游戏，可以了解到当下流行的/重要的社交功能。举个例子来说，公会机制已经成为推动益智游戏社交粘性并提高玩家留存率的重要元素。

 在RPG和战略游戏等Midcore游戏中，像《Guild Wars》这样的合作模式和活动是让玩家与其他玩家沉浸在一起的有效方式，从而增加玩家留存率和对游戏的投入。

1、美国市场流行趋势：Collectibles Album

 在过去的一年里，美国最畅销的100款游戏中，Collectibles Album (收藏物图鉴)的受欢迎程度上升了14%。在收益排名前100的游戏中，有70%的游戏使用了这一功能，收集专辑非常受欢迎。收集的本质因游戏类型而异，我们几乎看到了从角色、装饰皮肤到卡片/贴纸和配件的所有内容。

2、日本市场流行趋势：Battle Pass Plan

 虽然Battle Pass（战斗通行证）在日本仍然是一个比较罕见的功能，但它正在慢慢地向日本游戏渗透。目前，日本前100名畅销游戏中有超过25%的游戏使用了Battle Passes（战斗通行证），且这一趋势在稳步上升，过去的使用率增加了11%。

3、中国市场流行趋势：特殊gacha机制

 在过去的12个月里，我们看到中国最畅销手机游戏中越来越多地使用特殊的gacha （扭蛋）机制。在收益排行榜前100名中， 使用特殊gacha（扭蛋）机制的游戏比例从15%上升到30%。

最近尝试了特殊gacha（扭蛋）机制的游戏包括《天天爱消除》,《江南百景图》和《奇迹：觉醒》。

 二、游戏玩家动机行为分析

纵览美国前200名游戏中最受欢迎的玩法原型最吸引哪些玩家原型，2021年第一季度的情况与我们在2020年第四季度所看到的情况非常相似，有5种原型非常突出。考验反应速度含有快速动作的游戏，以及和其他玩家竞争的游戏将继续占据市场，但我们也看到考验操作技巧的原型正在崛起。从榜单来看这意味着，注重玩法技巧和良好反应能力速度的竞争性游戏有所增加。

益智游戏玩家主要属于思考者原型，而那些为益智游戏玩法添加多样性和复杂性的功能也吸引了这类玩家。25-44岁的女性是这类游戏的主要用户。

策略游戏吸引了各种不同的玩家原型。PVP等竞争功能和公会等允许玩家合作的合作机制都很重要，同时这些功能也能够为你的力量建设添加多样性和复杂性。25-44岁的男性是这类游戏的主要用户。

RPG吸引了各种类型和动机的玩家，特别是那些想要冒险感和兴奋感的玩家。允许玩家收集和升级道具和角色的功能，以及允许玩家与其他玩家竞争或合作的机制尤为重要。25-44岁的男性是这类游戏的主要用户。

关于GameRefinery:

GameRefinery是一家基于SaaS平台的移动游戏行业领先的数据分析供应商，总部位于芬兰，于2021年3月2日加入Vungle大家庭。GameRefinery的Game Intelligence智能平台深耕移动游戏领域，该平台基于云端服务，为Zynga、King、Rovio、育碧Ubisoft 等全球顶级的游戏公司提供深度的用户留存及应用变现的数据分析。

GameRefinery庞大的数据库涵盖数十万款游戏。GameRefinery平台依靠其独特的算法和专业的分析团队，帮助开发者、投资方以及游戏发行方构建模块深度分析移动游戏市场，挖掘爆款游戏成功的驱动因素，剖析游戏成功原因，以及揭秘如何实现从前期制作到线上运营各个环节的成功。

 关于Vungle

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台，Vungle专注于为开发者提供最优质的流量变现服务，以及帮助广告主获取高留存、高质量的新用户。同时，Vungle也致力于改变用户获取和应用内广告体验的方式。开发者借助Vungle独特新颖的广告形式，实现在应用内流量变现的最大化。广告主通过Vungle平台，在全球范围展示广告来获取用户和提升高价值用户的留存。

Vungle一直以数据为导向，并基于用户体验，不断创造新颖的广告模式、广告素材以及优化工具等产品。目前为止，Vungle广告创意已覆盖超过10亿台移动设备，帮助广告主和开发者提高互动和回报。Vungle总部位于美国旧金山，并在全球范围包括洛杉矶、纽约、北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、赫尔辛基设有分公司。